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——《出版大崩溃》到《出版大冒险》
文：金新
出处：文汇报 2006年7月

    两年前，上海三联书店引进出版的《出版大崩溃》（小林一博著，甄西译），反映了日本出版界所面临的严峻问题，由于其描述现象的普遍性，受到了中国出版人的普遍关注。最近，由国际文化出版公司出版的《出版大冒险》（长冈义幸著，甄西译）面市，此书内容与《出版大崩溃》存在着密不可分的关系，将两本书对照阅读，可以得到不少启示。

    2001年，《出版大崩溃》在日本出版，掀起出版界的阅读热潮。作者在书中提出，日本面临着“出版大崩溃”，其直接表现是日本出版业的两大支柱——图书和杂志的销售急剧下滑，市场由饱和转向萎缩。作者分析了日本出版大崩溃的主要原因，包括流通环节混乱不堪，交易规则受到破坏；批发、零售市场的恶性竞争愈演愈烈等。

    《出版大崩溃》所描述的事实，令日本出版界在感到震惊的同时普遍为前景担忧。直到2004年，长冈义幸推出《出版大冒险》，日本出版界从中看到了重振日本出版业的希望。甚至有人提出，《出版大冒险》描述的诸多出版社的成功模式，推而广之，“可以成为振兴整个出版行业的模式”。

    《出版大冒险》通过成功案例的描述，详细介绍那些成功者在“大崩溃”、“长年不景气”的背景下，如何处理出版社与书店、出版社与作者、出版社与读者、出版社与出版社之间的关系；如何从事图书出版、杂志出版、网络出版以及数字出版，他们的作为可谓“八仙过海，各显神通”，当然目标只有一个，即在崩溃之中求得繁荣”。

    为了取得第一手资料，长冈义幸在写作前采访了大约三十家出版社，最后选择十三家中小出版社进行重点描述和分析。被采访的出版社大致分为两大群体。一个群体为近年创业的充满锐意进取精神的出版社；另一个群体是创业较早并在行业内有一定地位和影响的出版社。这些出版社敢于接受挑战，完善前人的做法，摸索出自己独特的经营方式，不但能生存下去，还能发展起来，在竞争中显示出蓬勃的生机与活力。

    如书中介绍了不少自创特色出版产品、以产品兴社的范例：迷踪出版做足“指南书”的文章，在东京、大阪等几十个都道府县推出几十个版本的《孩子游玩场所的指南》；白杨社的“儿童书”为日本儿童读者熟知，像《出声的绘本》、《怪杰佐罗里》、《捆绑包装三人组》等；密涅瓦书房在“专业书”、“学术书”领域独辟蹊径，年年都有图书获奖；农山渔村文化协会专门从事农业书出版，成为日本“农业书第一社”……

    这些出版社都具有可贵的创新意识和自强不息的精神，他们信奉“内容为王”，想方设法为广大读者即最终消费者提供优质出版物。他们认为，只有不随波逐流，一心一意制造“独家产品”、“长销产品”以及“畅销产品”，才能使自己在市场中占据有利地位。

    这两部书在中国出版界引起很大震动，业内人士认为，这两本反映日本出版界的“问题书”具有某种“预言”性质，《出版大崩溃》提供了难得的“前车之鉴”，《出版大冒险》则展示了中小出版社绝好的“成功模式”。