文：朱学东 出处：中国图书商报 2007年4月
在中国这个新兴市场经济国家，杂志业的整体市场化水平是比较低的，杂志业领导者和从业者接收系统训练的机会和时间几乎没有，高校里也难以提供这种有效的帮助，因为学界和业界处在同一起跑线上。对于我们而言，基本上都是边干边学。对于像《世界时装之苑》、《时尚》这样有版权合作背景的杂志社员工而言，他们有机会到海外或在国内接受专业化办刊的系统培训，然而毕竟只有一小部分人才有这种机会。
对于大多数从业者而言，阅读成熟市场背景下大部头的专业图书也是个困难，撇开学界晦涩的翻译（更多是对专业市场的认知缺陷导致的）不说，时间也是个问题。因此，参加会议交流和阅读专业杂志也就成了学习海外办刊经验的公共通道。正是基于这样的认识，我在负责《传媒》杂志时，曾经有个想法，想比较系统但却简要地向国内同业推介海外传媒业的经验。然而，由于政策、资金制约导致引进完整版权的不可行，加上我个人的语言能力也会影响海外稿件的选择，我找了当时《经济日报》驻德国记者江岩女士帮我编译推介德国和其他欧洲国家的传媒业状况，请北京印刷学院的叶新也即本书作者帮我编译推介一些美国传媒业主要是杂志业的一些内容。所以找到叶新，也是偶然。
２００３年底，我在《中国新闻出版报》上看到一篇关于美国杂志业的文章，是叶新编译的。我读完那篇文章，给叶新打了电话，邀请他在我负责的杂志上开设专栏，专门译介美国杂志业的一些研究文章，并提出了我个人对这一类文章的选择要求。我们之间的交流和友谊也因此而进入一个新的阶段。在此后的几年间，我与叶新一直就向美国杂志业学习的有关问题进行探讨沟通，即使在我离开《传媒》之后。
本书所收文章我基本都认真阅读过。文章介绍了美国杂志的概况和市场营销方面的理念做法及部分个案，使我们对这个目前全球最大的杂志市场有了初步的认识。然而，这并非本书和我愿意阅读此类文章的唯一目的。我在与叶新以及业界朋友的交流中一直坚持，仅仅是了解美国杂志市场，那只是一种知识。因为这个市场比我们的市场成熟得多，不可能给我们带来杂志业发展的增量空间。当我们恰好处在一个全球成长最快的杂志市场时，我们真正需要的是通过了解跟我们不一样的市场的成长发展，去理解在那些市场成功的理念和方法——把对市场的认识当成一种背景，而学习在这种市场、背景下成功的经验，这才是我们的真正目的。当然并非照搬照抄。我们需要的是海外先进办刊理念方法与中国市场的有机结合。比如，看看美国女性杂志市场的变革，也许可以观照到我们同类杂志市场的现在和未来；看看美国新刊市场的成功与失败，也许能让我们少走弯路。毕竟杂志与报纸相比，更接近人性的要求，具有更多的私密性，无论欧美国家还是中国这样的新兴市场国家，杂志业的发展已经表现出了很多的共通性。
当越来越多的海外知名杂志以各种方式进入国内市场后，这种学习尤显得重要。因为杂志业的竞争已经不再是过去封闭起来的竞争，而是与国际理念、方法、资本的竞争。虽然亦步亦趋很难超越对手，但至少知己知彼，也是兵家至理。
本书所选稿件也反映了叶新对于中国杂志市场的理解。离开了市场需求的择稿，那是远水解不了近渴。我真切希望学界的朋友能够与业界做更多的更深入的交流，这样才能真正帮助业界提升自己的办刊水平，推动中国杂志市场的成长。也许会有人批评这种认知过于偏狭，但这就是学以致用。同样，对于欧美期刊大国来讲，他们更感兴趣的是中国的市场而非理念和方法。
尽管由于个人语言能力，我无法更深入地去理解美国的杂志业，我也知道，作为二传手，许多有价值的信息在编译过程中会因为编译者对市场和专业的不同理解而有可能丢失。但这是个无奈的选择。即使在我定期刊载叶新的编译稿时，也曾经有学界的朋友提出异议，但我坚持认为，言必称希腊必败。一如书法一样，并非一定要讲究一宇一画皆要出处，只要意到即可。而编译至少还是摸着石头过河的，只要某些理念和方法能够引起国内同行的共鸣，它就会生根发芽，帮助提升我们专业办刊的水平。至少我认为我本人也是这类编译稿的受益者。
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