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文：佚名
出处：北京晚报 2006年9月

    一年来，“世界是平的”这个说法很热。很多有关无关的事情，都会扯上这个“平的”概念，连娱乐味道十足的地产商人老潘也在网站不断推荐。看来，在咱们中国，实际的商业世界未必已经被“抹平”了，倒是因为互联网、流行话题迅速传到中国，在概念和话题这方面，迅速“抹平”了界限。

    “世界是平的”的发明权来自于美国记者托马斯·弗里德曼。他的这个说法，根基于他提出的“全球化”概念话语系统。他对于“全球化”的大力鼓吹，也已经不是这两年的事情，而如果多看弗里德曼非常具有煽动性的作品的话，对于“世界是平的”这个判断就不会反应雀跃了。

    最早出版于1999年的《全球化视角:凌志汽车与橄榄树》是托马斯·弗里德曼对全球化的基础奠定。在他津津乐道的这个观察体系里面，全球化的概念变得极为重要，几乎成为了一种取代冷战体系的国际体系的描述。

    最有代表性的例子是凌志汽车。它的生产线高度机械化与精准化，生产的是豪华轿车，推崇的是商业社会里面的品质生活，所以可以用来代表现代化。而在作者的眼中，橄榄树代表的则是包括种族、宗教、国家、社群等在内，所有能为人们带来归属感的事物。在全球化的今天，两者不可避免地常常处于竞争关系。而可以想象的是，大多数时候，都是因为“凌志汽车”背后所代表的跨国、同质化、标准化的市场力量与科技足以压制所有的“橄榄树”。然而，作者认为，在两者之间取得平衡，才是全球化得以继续发展的方法，因为没有“凌志汽车”国家无法成长，没有“橄榄树”则会丧失立足的根，不能长久。

    弗里德曼曾经非常抒情地描述他在印度观察到的感受:“作为一名记者，我很激动地发现自己找到了一个能够更好的解读头条新闻和世界变化的角度。人类历史上从来未有这样的时刻:越来越多的人会发现他们能够找到越来越多的合作对象和竞争对手，人们将和世界上越来越多的角落的人们互相竞争和合作，人们将会在越来越多的工作岗位上互相竞争和合作，人们的机会将越来越平等。将他们联系在一起的是电脑、电子邮件、网络、远程会议和各种新软件。”我们可以看到，他这种感受，在中国，也只能出现在北京、上海以及沿海几个外包工业兴旺的城市之中。在北京五环外居住苦于上下班堵车数小时的白领，显然对于“世界是平的”没有太多共鸣。更不要说众多业主和物业管理公司发生的激烈冲突以及伪劣奶粉和毒米毒油现象。至于最近发生的秘书与国际公司在中国的华人总经理公开争执的“邮电门”事件，更能显示，中国在全球化的过程之中，也只是在一个阵痛的早期阶段。世界和中国之间，中国的发达区域和大多数城市之间，远远没有到抹平的地步。

    对比下摘引“世界是平的”理论之中片言只语的结论来强化和夸张“抹平”的杀伤力的时候，更能感到《凌志汽车与橄榄树》一书里面较为平实的描述更适合这个浮躁的年代。毕竟在全球化的浪潮之中，中国还处于比较弱势的层面，处于产业链的低端位置，有时候不能太急于当自己是比尔·盖茨或者伊梅尔特那样去思考和判断，否则后果就不仅会比较搞笑，还会出现因为报道血汗工厂而被国际500强公司起诉索赔3000万的荒唐现实。如何让中国的“橄榄树”保持自己的良性生长状态，不在全球化的高速运行之中被摧毁和牺牲，正是我们现在重读《世界是平的:“凌志汽车”和“橄榄树”的视角》时的一丝内心的牵挂。