文:李惠玉 出处:中国图书商报 2007年6月
今天,无数的汽车杂志、电视栏目,以及汽车公司到处散发的宣传资料,早已让我们把这个四个轮子的机器分析得透透彻彻——多大的排量,多少个气门,什么样的悬挂,我们几乎要把它掀了个底朝天。但对于一般人来说汽车却还是一架冰冰凉凉的机器。直到最近,我读了广东经济出版社的一套“经典名车之旅”丛书,才发现汽车原来是这样有“味道”的机器,不禁感叹:汽车原来很“文化”!
这套丛书以时间为线索,把我们带到汽车诞生的100年前。在各个汽车公司创始人有趣甚至离奇的故事中,我们进入到这个伴随了西方人一个世纪的机器之宏大世界中。可能大家都会感到惊奇的是,汽车竟然如此地深入并改变着社会。
在《美国车——嘶吼的引擎》分册里,记叙20世纪六七十年代的篇章把我带到了那个风起云涌的时代。1963年肯尼迪总统的遇刺使得当时的社会矛盾达到了最高点,这个事件像一道闪电,惊醒了沉睡在过去美好的美国式价值观中的人们。迷茫的年轻人开始了呐喊与反叛。1964年,福特推出了强悍叛逆的“野马”车型,马上受到年轻人疯狂的追捧,他们找到了一辆可以表达他们精神的车!这股年轻人带起的风气最终席卷全国,使得“野马”、克莱斯勒“300”、道奇“军马”这样的造型粗旷、马力巨大的“肌肉车”完全占据了美国的街道。然而,最终它们又随着1970年代的经济不景气和石油危机而渐渐消失……
我的脑海中不禁浮现出那个年代的画面:穿着破烂牛仔裤和花衬衫的青年去胡士托音乐节,参加反越战的示威游行。哦,对了,还有这代人的代表——阿甘……当然更少不了和这些迷茫青年一起出现在画面上的汽车。现在,我终于能如数家珍地辨别出那些车,什么型号,哪家公司,以及它们受到喜爱的原因。我第一次感到了汽车的生命和个性,一辆车的名字代表的不只是它使用的引擎、它的速度,它还可以代表一种精神,甚至是一个时代。
“经典名车之旅”丛书共有英国、美国、法国、德国、日本、意大利6个分册,几乎囊括了世界有史以来所有的经典名车。作者将每个国家汽车的发展和他们的社会变迁有机地融合在一起,贯穿始终,让人一口气读完,大呼过瘾。在了解每一辆车来龙去脉的同时,还能欣赏到非常精美的彩色图片,让我把心仪已久的名车看了个够。这几乎是对西方汽车世界的一个完整的图景式的展示,读完之后,汽车这个机器开始变得血肉丰满,在技术数据与文化内涵合而为一的时候,我想这才是汽车的本来面目。
今天,中国汽车市场上的产品已经琳琅满目,可以选择的种类太多了。著名市场营销学家菲利普·科特勒说,在商品丰富到很难从性能上区分他们高低的时候,人们就会寻找产品背后的文化价值,挑选最能体现自己个性的。我想,“经典名车之旅”丛书带来的汽车文化,正是像我一样的爱车的人士急切想要了解的吧。