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　　        当社会主义市场经济汹涌澍湃的大潮袭来之际，企业界无可避免地被卷入一场现代商战之中。在这场没有硝烟的“战争中，有些企业迅速崛起，转眼成为商界新巨人；而有些原先的“庞然大物”日趋沦落，前景暗淡。                                       
                    


　　市场是一个多变量、多因素共同制约的复合体。对于企业而言，这些变量、因素可以分为两类：一类是可控制因素，一类是不可控制因素。可控制因素是指企业为达到市场营销目标，满足市场需求所采取的营销策略。它包括产品、定价、分销渠道和促销等因素。那么，这些因素运用是否得当的标准是什么呢？可以说，没有一个恒定的、不变的标准，唯一的指标就是看它与市场营销环境是否相吻合。