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　　《广告媒体企划》是一本详尽阐释广告媒体运作的综合性著作，内容包括：如何评估和选择媒体，如何以最好的媒体组合达到最佳的市场渗透力，如何制定媒体计划，如何监测实施效果等等。作者兼备商业及学术背景，使得这本书能够为媒体企划提供健全的实践案例和有洞察力的理论观点。                
                    


　　作者简介：  杰克Z·西瑟斯（Jack Z.Sissors），在美国西北大学从事了39年的媒体教研工作，创办并主编了《媒体企划期刊》，并为媒体企划人员举办过多期富有影响力的媒体研讨课程。在进入学院工作前，他曾服务于李奥贝纳及其他的广告代理公司。  林肯·布巴（Lincoin Bumba），曾任李奥贝纳公司的高级副总裁和全球媒体总监，在李奥贝纳公司服务了34年并享有很高的声誉。现专门从事媒体顾问工作。服务于P&G、家乐氏、麦当劳及其他领导者品牌的经历，使他能够带给我们许多的宝贵经验和知识。