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　　                现代市场营销学以企业的市场营销行为作为自己的研究对象。企业的市场营销行为与一般的生产和销售行为不同，它是企业在市场上以发现消费者需要为起点、以满足消费者需要为核心，以系统的产品销售或劳务提供为手段的全方位经营决策行为。
                    


　　本书是在吸收和借鉴了国内外大量的理论研究成果，在对国内工商企业的市场营销实践进行深入研究的基础上写成的，力图全面、系统地阐述在现代市场经济条件下企业应具备的市场观念、经营意识、营销策略与方法、营销战略与管理，为企业从事市场营销展示一般性的规律。书中紧紧抓住市场营销理论研究要为企业的市场营销初中服务的宗旨，突出了应用性强的营销实务与方法的研究，体现了理论与案例分析相结合、定性与定量分析相结合、借览与创新相结合的原则。这是这本书的一个显著特点。