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文：郑杨（《中国图书商报》“阅读周刊”编辑） 出处：中华读书报 2007年10月

    书评本来是不应该跟广告有任何关系的，但是，这年头，什么事情能说得这么绝对呢？别人的事不好说，只说自己的感受吧。

    多年来读书的兴趣很杂，只有一点是可以确定的，该读什么书，绝不会被广告给营销了，不管这广告是什么形式的。我只相信自己的判断，到书店逛去，亲手拿起一本书，翻一翻，才决定买不买。人和书的相遇是需要缘分的。

    我这别扭劲儿已经发展到不可救药的地步。以至于书越是畅销越是有名人推荐我就越是怀疑，偏不想凑这个热闹，在茫茫书海中自己寻找的“真爱”看了才觉得塌实。

    当然，书评我也看，但是看得十分小心。因为自己做出版业报纸的书评编辑，知道这里面陷阱很多。有的书评文字或许优美感人，也不是一味说好，有很有见地的批评。一旦买书回去看了，还是常常会大呼上当。这就是不小心看了冒充书评的广告了。做编辑这么多年，有时会受到读者的埋怨，心里很难受。使劲想，后来也有些想明白了，虽然自己一直想公正客观地做独立书评，但是报纸所处的商业环境不允许。别说出版专业媒体不太可能做独立书评，就是《纽约时报书评》这样的权威性报纸的文章不是照样被作家、书评家批评为“太商业化”吗？于是，趁着《纽约时报书评》的编辑们罢工的空档儿，《纽约书评》扶摇直上，超过了前者。凭借注重评介高质量的图书和不断提高书评的质量，《纽约书评》从1962年创刊至今，成为书评刊物中有声望的“上品”，美国高级知识分子书房的必备刊物。至于《纽约时报书评》只好降低取稿标准，去做“追星族”，跟着畅销书跑了。

    所以给跟出版业关系密切的报纸编书评，想来想去，还不如就向美国的《出版商周刊》学习，专为出版商的营销服务算了。这样对得起读者，自己内心也安稳。《出版商周刊》的书评，求新求快求短，求评的书种类多。作者也以编辑为主，其他各界权威人士为补充。

    如今是注意力经济时代，在海量的资讯面前，只要被人提起，就是成功的。多少新书千娇百媚地在书店的架子上晃那么几天就再也难觅踪影。所以一本书如果能在媒体上以书评的面目被提到，可比傻傻的广告有说服力。美国的出版商最明白这点，也很会掌握主动。据说，有的出版公司寄送媒体和书评人的样书平均每种达到150本之多，只求能获得书评发表的机会。他们也真的很会利用书评，如果有那位名人撰写了书评，再版的时候，这书评肯定被放到书前书后去。在出版商的眼里，书评是最好的广告。

    所以，做书评的编辑是一回事，而作为读者，读什么书，我只接受自己内心的指引，我也会听取老师、长辈或好朋友的建议。读书，正如交朋友一样，只求志趣相投。

    编后：同为书评编辑，郑杨女士的话真可谓“于我心有戚戚焉”。但与郑杨女士的态度有所不同的是，我个人对书评要少了些拒斥——先看书评，然后上网购书，已成为自己常规的购书方式。只不过，我会对书评——也包括自己经手的——的诚信程度先分辨一番。从职业角度来说，这多少有些尴尬罢。

    同时我也认为，媒体书评其实不必回避“商业价值”四字，做媒体，发文章，就是要影响读者，影响读者的思想观念是一方面，影响读者的购阅行为也是题中应有之义。作为编辑，应尽量保证自己经手的书评文章可以信赖，如果读者因你编发的文章上当受骗，那应当羞愧的。——这话近乎豪言壮语，但我觉得，应该多多地说给自己听。                           （王洪波）