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　　本书分5个部分。第一章为早期世博会概念与表达形式的演变，论述从1851年至1933年期间世博会从单一性展览到多元化展示、从重展品分类到重展示分类的发展过程；第二章为世博会主题体系的形成，展现从1933年至1994年主题演绎体系逐步形成以及主题演绎体系如何替代分类体系的过程；第三章为世博会主题演绎体系的确立，对国际展览局1994年第115次大会正式确定主题演绎体系以来历届世博会主题演绎体系的发展进行比较系统的介绍；第四章为各国主题演绎的生动实践，通过展示、论坛以及节庆活动三大载体，重点介绍从1994年以来各国参与世博会主题演绎的具体实践；最后一章为上海世博会主题演绎体系的形成与实践，介绍中国2010年上海世博会从申办到筹办中主题演绎体系的形成和发展，同时展开一些探索陛的思考。

　　本书序言和第一至第三章由吴建中撰写，第四章由曾原撰写，第五章由毛竹晨撰写。吴敏、朱航撰写了数篇文选和案例，此外还参与了本书的组织、策划和索引编制工作。本书还邀请有关专家、学者以世博会主题演绎为主线，以文选、案例等形式丰富和充实了内容。同时，本书还收录了与世博会主题演绎相关的各种资料和文献。值得一提的是，国际展览局秘书长洛塞泰斯（Vicente Oonza1ez 1oscerta1es）博士对本书出版给予大力支持，并授予书中有关作品的翻译和出版许可。

文：季路德 出处：文汇读书周报 2008年4月

    2002年12月中国获得2010年世博会举办权，上海一些教育、学术机构敏锐地抓住机会，把这看作是上海现代服务经济研究，特别是会展学科研究的重大案例。2003年初，上海图书馆即成立了上海世博会信息中心，先是悉心收集与世博有关的各类历史文件和先前的研究资料；后在国际展览局的支持下，系统翻译了一批世博书籍；此后又对各国参与历届世博会的情况进行广泛调研。在此基础上，上海图书馆与世博局主题演绎部组织力量，编著了《世博会主题演绎》一书，这既具有会展学科基础研究的一般意义，更有对上海世博会主题演绎进行指导的现实意义。

    世博会脱胎于十八九世纪欧洲的政府展览，早期以炫耀工业革命成果为主，以后逐步发展成以普及理念、传播新兴生产方式、生活方式的国际文化交流活动。因此，世博会是主题展，不是商品贸易展。这个道理虽然在申博的时候就为我们所知，但申办成功后，如何去组织这个“主题展”，如何阐述和组织主题的内涵，把抽象的理念表现出来，我们并没有很清晰的认识，而国内现有的会展实践和理论，多偏重于商品展、形象推广展。因此，在办博过程中的相当长时间里，“主题演绎”处于摸着石头过河的状态。本书的出版，确实能给上海世博会的主题演绎很大的帮助。

    粗读这本书，总的印象有三点。

    一是资料丰富。“世博会的知名度不如奥运会”，这不仅表现在民间口碑上，也表现在学术界的重视研究中，至少在国内，与世博会有关的资料远未达到系统的程度。这本书的编写依托了图书馆的有利条件，翔实地回顾了早期世博会概念与表达形式的演变，让读者在浏览历届世博会的过程中，不仅依据书中的理论，还借助大量的实例，来感受“单一性展览到多元化展示、从重展品分类到重展示分类的发展过程”。这对于我们理解“世博会是主题展”有“立此存照”的作用，不仅讲了道理，更摆了事实。二是逻辑性强。事物的发展，从来就是历史与逻辑统一的过程。1849年末，当英国阿尔伯特亲王亲自设计展示分类框架时，他不会想到日后的世博会能发展出一个复杂的主题体系。但只要符合社会需要，有生命力，一个微小的起点能演变成波澜壮阔的大河。另一方面，再大的河流也是由涓涓细流汇集而成，今天的复杂的主题体系，是由早期世博会主题设想演变而来，包含着以往所有智者的贡献。翻开这本书，读者可以沿着历史足迹，看到一个胚胎发育成系统的有趣过程。

    三是现实感强。书中介绍了近几届世博会的主题演绎实践，披露了上海世博会主题演绎的探索过程。通过回顾历史以及参照各国的实践，读者可以对上海世博会期间将看到什么有一个初步了解，可以预测上海世博会与前几届相比，哪些方面比较精彩，哪些方面可能不够，这些不够的原因何在。

    概括而言，这本书对学术研究者来说，提供了一个很有历史纵深感的主题展案例分析；对普通参观者来说，提供了上海世博会众多主题项目的策划背景和历史渊源，有助于欣赏、理解展览内容。

    当然，这本书的出版只是“主题展”研究的一个努力，还有许多问题需要进一步研究，特别是挖掘上海世博会这个大型会展案例的富矿，析剖其主题演绎的经验和教训。